News & Blog

"Produktbeschreibungen – 5 Tipps wie ein PIM System hilft, die richtigen Worte zu finden"

Einführung: Ausführliche und informative Produktbeschreibungen sind eines der wichtigsten Kriterien, die Konsument:innen zum Kauf bewegen. Ein Product Information Management System (PIM) hilft, perfekte Texte, Fotos oder Videos bereitzustellen und vermindert die Retourenquote.

Produktbeschreibungen - 5 Tipps wie ein PIM System hilft, die richtigen Worte zu finden

Produktbeschreibungen haben im E-Commerce einen großen Einfluss auf die Kaufentscheidung. So berichtet die IFH Köln in einem Blog, dass diese mit einem Anteil von 85 % eines der wichtigsten Kriterien ist.
Trotzdem wimmelt es im Netz immer noch von langweiligen und unverständlichen Bezeichnungen, die bestenfalls zum Weiterklicken einladen.

Um sich von der Konkurrenz abzuheben, müssen Unternehmen zielgruppenfokussiert und suchmaschinenoptimiert agieren. Mit einem Product Information Management System (PIM) verfassen Sie kreative und ansprechende Produktinformationen, die Kund:innen begeistern.

Mit Hilfe unserer fünf Tipps ist es noch einfacher!

1. Zielgruppe im Auge behalten

Kennen Sie Ihre Zielgruppe? Gut, denn das Kundenbedürfnis sollte stets im Vordergrund stehen. Schließlich wollen Sie ja genau diese potenziellen Käufer:innen erreichen. Eine persönliche Ansprache, die richtige Tonalität und schon ist das Interesse auf Ihrer Seite. Die richtigen Keywords unterstützen, auch bei der Suchmaschinenoptimierung.

2. Suchmaschinenoptimierung nutzen

Oft liegen bereits grobe Produktbeschreibungen vor, die müssen strukturiert werden, denn  der Text soll nicht nur den Interessent:innen, sondern auch der Suchmaschine schmeicheln. Optimale Texte haben sowohl Überschriften, als auch relevante Keywords. Das wichtigste ist aber, dass Ihre Produktbeschreibung einmalig ist. Also feilen Sie an der Textqualität, um das Ranking zu optimieren. Mehr dazu lesen Sie in diesem Beitrag zur Suchmaschinenoptimierung.


3. Struktur schaffen – Was ist der Nutzen?

Warum sollten Kund:innen genau Ihr Produkt und nicht ein beliebig anderes kaufen? Das ist exakt die Aufgabe: Heben Sie den Nutzen hervor. Ausdruckslose oder ausufernde Produktbeschreibungen werden niemanden begeistern. Viel wichtiger ist es aufzuzeigen, warum genau Ihr Produkt das Leben der Interessent:innen verbessern kann. Welches Problem löst es genau? Erklären Sie Besonderheiten, Einsatzmöglichkeiten und Vorteile.


4. Emotionen wecken

Fakten sind gut  Emotionen sind kaufentscheidend, wenn Menschen einen emotionalen Bezug zum Produkt haben. Es gilt daher die Zielgruppe abzuholen und an deren Vorstellungskraft zu appellieren. Beschreiben Sie Situationen in denen sich Menschen befinden können und verwenden Sie passende Adjektive wie z.B. “flauschig warm..” oder “angenehm kühlend”.
Ansprechende Bilder oder Videos untermalen den Text und wecken Begehrlichkeiten. 

Lesen Sie, wie ein Digital Asset Management (DAM)  die Produkterlebnisse auf höchstes Niveau bringen kann. 


5. Alle wichtigen Fragen beantworten

Jeder kennt das: Man interessiert sich für ein Produkt, hat jedoch noch viele Nachfragen, die unbeantwortet bleiben. Was machen die meisten Menschen? Genau, sie suchen eine Alternative, die Antworten gibt.
Weil Kund:innen niemanden fragen können, wie beim Shoppen im echten Store, ist es umso wichtiger, dass kein Klärungsbedarf bleibt. Alle Details sollten übersichtlich und sinnvoll dargestellt werden, mit Bulletpoints schaffen Sie Struktur und überzeugen mit Detailangaben. Erzählen Sie gern mehr über Materialien, Herstellung und Produktionsketten. Besonders bei erklärungsbedürftigen Produkten bedarf es ausführlicher Informationen, um Konsument:innen zu überzeugen und das Risiko einer Retoure zu mindern. Lesen Sie, wie mit PIM die Retourenhäufigkeit gesenkt werden kann.

Fazit

In ca. 200 Wörter sollten alle Informationen bereitgestellt werden, die Interessent:innen suchen. Eine prägnante Überschrift und ein Teaser mit den wichtigsten Fakten dienen als Einleitung. 

Begeistern Sie Ihre Kund:innen mit lebhaften Texten und allen Informationen, die kaufentscheidend sind. Überzeugen Sie sich davon, wie prodexa PIM wirkungsvoll in Ihrem Unternehmen eingesetzt werden  kann. Vereinbaren Sie am besten direkt eine kostenlose Online-Demo mit einem unserer Spezialisten!

Weitere Beiträge:

Omnichannel Commerce

PIM als Kernelement im Product Content Lifecycle Management

Produktdaten effizient zu verwalten und so auszugeben, dass sie den gängigen Anforderungen der einzelnen Marketing- und Vertriebskanäle gerecht werden, wird für Händler und Hersteller zu einer immer größeren Herausforderung. Wir zeigen auf, wie Sie die komplexen Produktdatenzyklen mittels moderner PIM-Software verstehen und meistern.

Mehrwert statt Merkmal

Mehrwerte statt Merkmale – Die Vorteile von Product Experience Management

Produktbeschreibungen müssen überzeugen! Wenn die Haptik, die Umgebung und das reale Einkaufserlebnis fehlen, ist es umso wichtiger, digitale Produkterlebnisse zu schaffen um sich von der Konkurrenz abzuheben. Eine ganzheitliche Customer Experience begeistert Kunden und macht sie zur Fans der Marke. Mit einem Product Information Management (PIM) System gelingt die Umsetzung todsicher.

Digitalisierung im Aftermarket

Automotive und Aftermarket Produktdaten sind ein sehr komplexes Thema. Fahrzeugdatenformate wie TecDoc müssen verwaltet werden, der Wettbewerb zwischen dem OEM- und IAM-Markt gewinnt an Bedeutung. Informationen zu Fahrezuganwendungen und Wettbewerbsreferenzen erfordern Transparenz. Die besonderen Anforderungen der Branche stellen eine große Herausforderung dar, die sich mit einem PIM-System wunderbar managen lassen.

ERP

PIM als sinnvolle Ergänzung zu ERP-Systemen

ERP-Systeme zählen seit jeher zu den unverzichtbaren Werkzeugen für Unternehmen in der Industrie und im Handel. Doch auch diese Systeme stoßen zunehmend an ihre Grenzen, vor allem im Bereich der Datenverwaltung. Genau hier setzt PIM-Software an und wappnet Unternehmen für die neuen digitalen Herausforderungen des Marktes.

Jetzt Vorteile live erleben

Lernen Sie prodexa Cloud für Ihre Branche in einer unverbindlichen und individuellen Produkttour kennen.

Download Whitepaper

prodexa Cloud für die Branche “Automobil und Fahrzeuge” – jetzt kostenlos runterladen.

Download Whitepaper

prodexa Cloud “PIM mit Marktplatzfunktionen” – jetzt kostenlos runterladen.

Download Whitepaper

prodexa Cloud für den “Technischen Großhandel” – jetzt kostenlos runterladen.

Download Whitepaper

prodexa Cloud für die Branche “Werkzeuge und DIY” – jetzt kostenlos runterladen.

Download Whitepaper

prodexa Cloud für die Branche “Maschinenbau und Technik” – jetzt kostenlos runterladen.

Download Whitepaper

prodexa Cloud für die Branche “Baustoffe und SHK” – jetzt kostenlos runterladen.

Download Whitepaper

prodexa Cloud für die Branche “Handel und B2B” – jetzt kostenlos runterladen.

Download Whitepaper

prodexa Cloud für die Branche “Elektronik und Kabel” – jetzt kostenlos runterladen.